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民俗经济的品牌塑造
——文化产业的符号创意体现
杨尚轩
（政治大学）
摘 要：十八世纪的工业革命，蒸汽机改变了工业的动力体系之后，现代的电子与计算机等新科技更可以称为是另一次的工业革命；然而「知识」除了科技创新之外尚与经济学上的判断有所联结，在网络出现后，伴随着虚拟世界成长的年轻人进入职场后与传统有了重大的差别，以创新与创造性运用为核心在未来的几年成为了趋势知识。经济时代中，文化系统跨越并含括多元系统的文化領导现象，民俗文化符码结合创意与品牌塑造，以企业的理念搭上近日文化产业为媒体、大众与政策决定者最热衷讨论方向之顺风车，将民俗文化做为一资本与社会结构的交集，除了是社会文化资本的升华，更可能是文化传承定位的契机。
当一民俗文化，透过消费、知识、体验等时代风潮的社会结构产业化，以文化的符号系统、富有内涵的文化中介达成文化资本传递的价值链建构，首要目的是引领大众理解何谓文化的本质；民俗经济的品牌塑造，将民俗文化做为一产业并以创意方式体现其价值，并非屏弃传统的事物，而是在扎根大众眼中俗文化的存在时，迎合环境的变迁与市场之转变，超越思维框架成为被大众认可的品牌。
关键词：文化；品牌；文化资本；符号系统；文化消费
文章来源：文化；品牌；文化资本；符号系统；文化消费
【本文责编：王娜】
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