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[施爱东]网络谣言的语法
  作者:施爱东 | 中国民俗学网   发布日期:2016-11-26 | 点击数:10706
 

  七、食品和健康类的谣言标题一般都有两副面孔,一副用来恐吓,一副用来安抚。前者会使用“致癌”“致命”“有毒”等与读者生命安全相关的惊悚字眼来警告读者,后者则使用“抗癌”“健康”“一百岁”等引导性词汇来安抚读者脆弱的心灵,谣言就在这一惊一乍之间,抓住了读者的眼球,获得了关注。这类标题偏好使用诸如“千万不要再吃”“为了你和家人的健康”“癌症远离你”之类的短语,如《桃子和西瓜吃马上致命》《癌症克星的三种蔬菜!天啊,太神奇了……》《九百年来没人得癌症的民族,原因竟是这!!!》《治疗癌症最大的错误就是去做化疗!》《美国科学家揭开终极底牌:癌症自愈源于心脏》《这7种“换血食物”经常吃,可以让你年轻20岁》等。

  当然,最常见的谣言标题是以上多种短语的复合。如《周立波胆真肥,这都敢说!删前速看!》《家里的这两种液体一旦合体,马上死亡!速速扩散!》《惊呆了!生姜堪称“还魂花”,99%的人竟然只知当作料!》《内幕曝光:房价降一半我也不会买!真相惊醒99%的人》《古天乐真实身份!内幕惊人!震惊14亿中国人!》《不比不知道:两个惊天大案对社会的影响,发人深省》《为姚贝娜、傅彪治病的名医终于站出来讲真话了!和你息息相关》等。

  以惊悚标题来博取关注是网络谣言家们最常用的伎俩。谣言标题最常使用的标点符号就是感叹号!而且常常是多个感叹号扎堆出现!!!数字时代的自媒体滋生了大量的职业谣言家[5],眼球经济和注意力市场成为谣言家们倾力争夺的数字战场。为了抢占读者资源,谣言家们可谓无所不用其极,凤凰卫视主持人窦文涛有句颇为无奈的名言:“谣言的标题就像裸体女人引人眼球……你看这些标题,什么叫人性的欲望,就好像我弄个光屁股女人在那儿看,大家都要看……你看见这个标题,你也会点。”[6]

  谣言总是开门见山,一语惊人,决不使用循序渐进的叙述手法。一则惊悚的标题对于谣言传播往往起到事半功倍的效果,虽然这样的惊悚标题多数都是反常识的命题,经不起仔细推敲,正如食品安全专家所指出的:“仔细看看这些标题下的内容,无非是收集一些过时的消息,把一些查出极少数食品中有砷超标的,就称其为‘比砒霜还要毒’;果蔬中测出有农药或者农药超标的就称其为‘剧毒’;粮食中只要有黄曲霉毒素的就称其为‘百分之百致癌’。就算食物中被检出含致癌物或有毒物质,也并不意味着它一定会致癌或有毒,断然宣称其为致癌食物或有毒食物显然是无中生有,是对公众健康极不负责任的行为。”[7]

  但在这个信息过剩、快餐文化盛行的时代,对于信息的仔细推敲并非多数网民的读帖习惯,相反,浏览标题之后立即对事物做出印象式的判断,快速参与评论和传播才是网络时代的读帖风气。为了迎合网民懒于阅读、惰于思考的习惯,谣言家们逐渐形成了一些相对固定的标题制作模式,如偏爱使用惊叹号,以及善恶对照、黑白映衬、严厉质问、极度夸张等煽情的修辞手法,组织情绪化的祈使短句,编造骇人听闻的网络谣言。

  “求转发”与“求辟谣”

  魏泉认为,“求转发”是网络谣言最明显的形态特征,谣言所关注的并非事实真相,而是以快速传播为诉求,以点击率或转发量为目的:“以往流言蜚语和小道消息在亲友之间口耳相传时,鉴于消息的敏感性,尽管谣言总会不胫而走,但是人们在谈论时常常要附上一句:‘千万不要说出去’。‘请勿外传’的潜台词,固然并非真的不希望让更多的人知道此事,而只是一种对消息的价值和重要性的强调,但是从‘请勿外传’到‘求转发’,却是一个耐人寻味的转折。”[8]

  腾讯公司将各种强制、煽动、利诱用户将消息分享至朋友圈的行为定义为“诱导分享”,并且进一步将“求转发”诱导分享界定为:“用夸张言语来胁迫、引诱用户分享。包括但不限于:‘不转不是中国人’‘请好心人转发一下’‘转发后一生平安’‘转疯了’‘必转’等。”[9]此外,中山大学大数据传播实验室通过对200篇诱导分享谣言的统计分析发现,依照“高阅读+高点赞+高举报”进行排序,排名前六的谣言主题分别是“金钱(94篇)、名人相关(58篇)、社会秩序(36篇)、人身安全(32篇)、奇闻逸闻(21篇)、健康养生(19篇)、政治/政策相关(19篇)”[10]。

  网络谣言中的“求转发”,往往置于谣言的题头或结尾处。一般来说,置于题头的“求转发”形态比较单纯,主要为“求转”“请转”“急转”“速转”“转起”“求扩散”“求帮忙”“求你们了”等短语。置于结尾处的“求转发”又可细分为道德绑架、巫术胁迫、情感哀求三种类型。

  一、道德绑架。也即在结尾的警示语中对读者的价值观、道德观提出绑架要求,明示或暗示“中国人”“好人”“有良知的人”就必须转发,否则就是“非我族类”。道德绑架在民族主义谣言和爱心谣言中表现得尤为突出。如:“是中国人就顶!不是不勉强!”“是客家人就转一下。”“此时此刻请不要吝啬你的转发!有良知的请为阿伯转一下,替阿伯夺回公道!!!”

  二、巫术胁迫。这类语言巫术还可细分为白巫术、黑巫术两种。白巫术以祝福和祈愿为主,如:“帮帮这个可爱的小女孩吧,好人终有好报!动动你的手指转发吧!”“66秒内转发,全家平安!”“最灵验的‘过考符’,高考必备!转发有好运~”黑巫术以谴责和诅咒为主,如:“不转不是中国人!”“看完就转!不转不是人!”“看完请马上转发给你的亲人朋友,望大家小心。没良心的就不要转了。”“中国人要让《贞子》票房为零。朋友们必须转起!谁看《贞子》倒霉一辈子!”

  三、情感哀求。情感往往比事实更容易打动读者,因此,以情求转也是网络谣言常用的手法。如:“小伙伴们帮忙转发一下,谢谢亲们!”“医师强调,如果每个收到这份微博的人,能够转发十份给其他人,肯定至少有一条生命将会被挽救回来,请转发!”“如果他给你的童年带去了无数欢乐,如果你觉得他是无可超越的经典,请默默地转发,让更多的人祝愿猴哥一路走好!”

  如果说“求转发”的传播者未必知道自己转发的是谣言,那么,“求辟谣”的传播者则是明知其为谣言而传谣。

  大凡网络中以“听说”“求辟谣”“求证实”开篇的消息,几乎没有不是谣言的。如:“听说韩寒在比赛中不幸身亡,是真的吗?”[11]“听说最近在江苏省徐州市沛县杨屯镇到龙固镇之间丢了12个孩子了,有团伙开着轿车,从孩子家长手里或者宝宝座椅里抢了就跑。”[12]“路边社消息:中国海军的一艘情报收集船于15日凌晨3点前后进入了鹿儿岛县口永良部岛以西的日本领海,清晨5点前后驶离领海。求证实……”[13]

  这类消息发布者中,真咨询者少,打着求证名义故意造谣传谣者占了绝大多数。但无论是真咨询还是假咨询,消息发布者本人都明确表明了“不知情”或“无法坐实消息”的态度。正如上述案例所自称的“路边社消息”,但凡此类标榜“路边新闻社”或“洋葱社”“洋葱新闻”“路透消息”“路透短讯”,基本可以肯定是带有网民恶搞性质的谣言。


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  文章来源:中国民俗学会
【本文责编:敏之】

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