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[郑雅婷]执子之手:从奶茶营销看新时代七夕情人节
  作者:郑雅婷 | 中国民俗学网   发布日期:2023-10-14 | 点击数:625
 

中国民俗学会2023年年会论文• 

执子之手:从奶茶营销看新时代七夕情人节
郑雅婷
(上海师范大学)

摘 要:七夕节是中国传统节日的重要组成部分。从时令节气到“乞巧节”,再到“情人节”,七夕节在民众节令生活中扮演着不同角色,发挥大相径庭的时代功能。从乞巧节向情人节转型是多重力量共同作用的结果,本文研究对象围绕奶茶饮品的主要消费者,也就是都市青年这一主体。通过对11家品牌的奶茶营销手段进行分析,从中反映都市青年的主观态度与行为实践。虽然都市青年创造的网络流行文化不完全等同于民俗,但是他们的群体实践强化着七夕节“情”的表征,将七夕节打造成名副其实的“中国情人节”。
      关键词:七夕节;中国情人节;网络民俗;都市青年;奶茶营销

 

  文章来源:中国民俗学网
【本文责编:王娜】

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