2025年会专区

 

摘 要：在全球化与数字化的背景下，非遗面临着文化隔阂、传承断裂以及现代消费文化的冲击。非遗直播带货通过网络直播平台，将非遗技艺和产品直接呈现给观众，打破了传统与现代、精英与大众之间的界限。这一文化实践的本质构成了民俗传统进行现代化实践的创造性运动。[ 李向振.作为文化事件的非物质文化遗产保护的内外价值实现，云南师范大学学报(哲学社会科学版),2021年,第5期]研究聚焦于非遗直播带货中“魅”的现象——非遗在特定媒介化的场域中，通过数字平台所激发的、吸引受众并促成文化认同与经济转化的综合特质，以民俗主义理论为切入点，采用案例分析法，深入剖析“东方甄选非遗专场”等代表性案例，旨在揭示“魅”在非遗直播中的动态实践过程（建构-祛魅-复魅）及其内在机制，探讨其对非遗活态传承与文化本真性的影响。