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•中国民俗学会2025年年会论文•
“网红旅游城市”与“非物质文化遗产”的双品牌互构实践探究
——以博山琉璃在淄博非遗旅游场域中的应用为例
王翘楚
（华中师范大学国家文化产业研究中心）
摘 要：在“流量效应”的影响下，山东淄博凭借“进淄赶烤”这一网络热点话题成为“网红旅游城市”，并以此为契机进行城市文旅场域的资源开发。在淄博“非遗+旅游”的实践场域中，“博山琉璃烧制技艺”这一国家级非物质文化遗产通过“游客凝视”与“社区响应”的动力机制，从地方技艺跃升为淄博文旅的核心符号与代表性品牌，成为重要的旅游吸引物和旅游消费对象。同时，博山琉璃也反向强化着淄博作为“网红旅游城市”的文化深度与独特性，展现了非遗保护与旅游发展相互促进的“双品牌”共生路径，为“非遗+旅游”的可持续发展提供了重要的理论视角和实践启示。
关键词：网红城市；博山琉璃；非遗旅游；品牌互构
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文章来源：中国民俗学网
【本文责编：王娜】
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