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•中国民俗学会2025年年会论文•
“非遗”的发明：数字化时代“伪非遗”的生成与传播机制研究
——基于火壶表演的传播实践分析
罗嘉德
（云南师范大学）
摘 要：在新媒体技术快速发展的背景下，非物质文化遗产的数字化传播既为文化传承带来机遇，也催生“伪非遗”现象的出现。以火壶表演为例，研究发现其通过历史虚构、符号拼贴、媒介放大及社会认同等机制，从外来商业表演被包装为“百年非遗”。具体而言，火壶表演的“非遗化”建构依赖多重叙事策略：虚构湘乡壶天、上饶本土、北方取暖等历史渊源，嫁接武术、太极、传统乐曲等文化符号，并借助短视频平台算法推荐、意见领袖传播、传统媒体背书、商业机构营销及受众情感需求等传播生态，最终实现虚假文化身份的集体确认。这一现象暴露了数字化时代非遗传播中存在的真实性困境。为此，研究提出构建非遗真实性验证工具、完善平台审核机制、加强知识普及等治理策略，以平衡传播效果与文化真实性，推动非遗保护的可持续发展。
关键词：伪非遗；数字化传播；火壶表演；非遗真实性；传播生态；治理策略
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文章来源：中国民俗学网
【本文责编：王娜】
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