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“七夕”除了商业消费,还有多少文化精髓?
  作者:记者 刘洋 | 中国民俗学网   发布日期:2011-08-05 | 点击数:7612
 


  商家提前扎堆掘金  七夕怎么过?

  “纤云弄巧,飞星传恨,银汉迢迢暗渡。金风玉露一相逢,便胜却人间无数……”本周六,浪漫的七夕节悄然而至。如何让传统节日少些商业味儿,多些民族味儿,这是一个需要思考的问题。  

  市场反应  商家提前扎堆掘金

  早在一个星期前,28岁的白领胡臻就预订了七夕当天送给女友的鲜花。“去年没提前预订,结果七夕当天一枝玫瑰涨到30元,买了九枝,花了快300元。今年吸取教训,提前订便宜些。”

  记者走访市场时发现,郑州市区花店的鲜花已经开始涨价,特别是玫瑰、百合等节日热销花卉,价格普遍比一周前贵了40%。在陈寨花卉市场,12枝一扎的蓝色妖姬批发价在35元,比一周前高出10元;12枝一扎的彩玫批发价也是35元,比一周前高出15元,其他玫瑰品种如白玫瑰、法兰西等也是涨声一片。

  不仅是鲜花市场生意火爆,各大西餐厅、影楼、酒店都开始提前接受预订,郑州各大商场针对七夕推出的各类优惠活动也进行得如火如荼。很多商家还将传统的节日消费项目放在团购网上,“七夕甜蜜双人套餐”、“浪漫婚纱”、“烛光晚餐”、“甜蜜七夕蛋糕”等字眼,出现在网站的显眼位置,某些项目团购人数已超百人。

  人到中年的成功人士也成了商家的重要目标。“过节日就是要制造浪漫。忙碌之余,抽出一天享受浪漫,也是很多成功人士的选择。不少酒店适时地推出了浪漫套房,供应巧克力、香槟、玫瑰等。”某酒店管理人员林保忠说。

  心存疑惑  七夕怎么过?

  尽管商家费尽心思迎合消费者的需求,但很多人还是发出了同一个疑问:七夕怎么过?

  在记者随机采访的情侣中,大多数人都认为七夕这个国产的情人节缺乏应有的特色。一对情侣表示:“我们更喜欢过2月14日的情人节,节日气氛非常浓烈。相比之下,七夕的节日气氛不够浓烈、内容也略显单薄。”有一部分情侣认为,七夕的商业味儿太浓,体现不出“国产情人节”的特点。此外,商家的打折活动也没有春节期间的给力。“就当成普通的一天过吧。”这是很多情侣的共识。

  也有市民持不同意见。宋女士说,某种程度上,商家推出促销活动也是对传统节日的传承和宣传。“2008年以前,谁把七夕当节日过了?商家的宣传不能一棍子打死。”

  在百度输入“七夕怎么过”5个字,能搜索出130万个结果。很多网友也在热心地为大家推荐如何过上一个与众不同的七夕。比如给恋人写一封情书;去陶吧亲手为恋人做一个纪念品;自制情侣衫;去郊区爬山,静望星空,祈祷自己姻缘美满……

  河南省婚庆服务行业协会会长张素莹说,除了通过活动来挖掘文化外,消费本身也应该靠文化来带动。“外国人在情人节期间的消费很惊人,河南七夕消费市场虽然发展迅速,但还有很大的挖掘空间。可以挖掘传统文化,用文化带动消费,将七夕打造成有中国传统特色的节日。”

  专家解析

  应深挖传统节日的文化内涵

  其实,“七夕”不仅仅局限于爱情。在牛郎织女七月七相会的故事产生之前,七夕节就已存在。东汉崔寔的《四民月令》就记载了七月七曝晒经书及衣裳的习俗。

  “七夕”还被称为女儿节、七娘会、巧节会、魁星节、晒书节等。这个节日另外一个风俗是“乞巧”,与妇女们要开始缝制寒衣的生活习惯有关。

  中国民间文艺家协会副主席民俗专家陶思炎认为,七夕之所以有这么多名称,这么多过节方式,是因为这个日子积淀了太多的情感因素,以及人们对生活的诠释,不应当被遗忘。“如今的七夕促销活动中,传统的文化元素很难见到。如果不去深度挖掘中国传统文化的内涵,很容易成为国外情人节的简单复制。”

  郑州大学新闻与传播学院汪振军教授认为,节日文化在不断演变、不断扩充新的内涵。“任何节日都寄予了人们的美好情感、真诚愿望,不能简单停留在物质层面。可以通过深挖文化,进行精神层面引导,体现节日文化中最重要的教化和审美功能。”


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  文章来源:中新网-河南日报 2011年08月05日 09:38

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