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[祝鹏程]“托名传言”——网络代言体的兴起与新箭垛式人物的建构
  作者:祝鹏程 | 中国民俗学网   发布日期:2017-09-12 | 点击数:255
 

      一、网络代言体与新箭垛式人物:类型的对应

      首先要考察的问题是网络代言体可以分为哪几类?文体类型与被代言的名人身份之间具有怎样的关系?

      被代言频率最高的是公共知识分子和政治家。诸如王朔、韩寒、崔永元、梁文道、陈丹青、龙应台、希拉里、撒切尔夫人等等,他们时常被网民用来展开政治批评。形成的文体类型带有政论色彩,可以被称为“公知体”。被代言的名人们指点江山,以激进的姿态、尖锐的言语,对中国的政治、文化、民生、国民性等问题展开评论,锋芒毕露,富有煽动力。开头引用的“白岩松语录”就是一例,还有很多这样的例子,比如这段话被归到王朔的名下:

      跪的太久,忘记了站立。信的太久,忘记了质疑。等的太久,忘记了期盼。苦的太久,忘记了幸福。压的太久,忘记了脊梁。哭的太久,忘记了说话。孬的太久,忘记了反抗。蠢的太久,忘记了生活。猪的太久,忘记了做人。奴的太久,忘记了自由。圈的太久,忘记了世界。梦的太久,忘记了出发! ——王朔

      第二类被代言的名人是那些成功人士,包括马云、俞敏洪、李嘉诚、史玉柱、乔布斯、巴菲特、比尔·盖茨等。作为成功的典范,他们因拥有成功的经验,受到网民们的追捧,也被代言说出了很多励志性的“心灵鸡汤”,这些名言多涉及理想、未来、奋斗等主题,传递创业经验,激发人生斗志。比如下面这则“乔布斯语录”就散发着浓浓的成功学味:

      自由从何而来?从自信来,而自信则是从自律来!先学会克制自己,用严格的日程表控制生活,才能在这种自律中不断磨练出自信。自信是对事情的控制能力,如果你连最基本的时间都做控制不了,还谈什么自信?

      第三类被代言的是著名作家,比如莎士比亚、林徽因、杨绛、张爱玲、莫言,村上春树等。不同于前两种类型以言志为主,这类代言体侧重于抒情,以华丽的词藻,对人生情感的方方面面做细致周到的描绘,形式唯美,近似散文诗,易于传诵,堪称“美文”。自从莫言获得诺贝尔文学奖以后,很多网络美文假托莫言之名风行,比如这篇《生命里,总会有一朵祥云为你缭绕》:

      极致的喜欢,更像是一个自己与另一个自己在光阴里的隔世重逢。愿为对方毫无道理地盛开,会为对方无可救药地投入,这都是极致的喜欢。

      可以看到,被代言的名人身份与体裁的类型与之间形成了一种对应关系。在相应的社会情境中,为了达到特定的目的,编造者会选择相应的文体,选择相应的名人作为代言人。比如,一旦社会上发生和教育相关的事件,某些网民需要对这一事件做出评判,他们就会选择陈丹青、韩寒等曾对中国教育有所批评的名人来“发言”。而当情人节到来时,为了制造节日气氛,有的网民就会编造一些含情脉脉的话,把署名权留给林徽因、三毛等情感丰富的女作家。我们可以用下表来这种对应关系表示:


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  文章来源:中国民俗学网
【本文责编:孟令法】

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