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摘要：技术的进步使得现代旅游业迅速发展。华盛顿州第一个遗产旅游项目由华盛顿艺术委员会于1995年创立, 它以卡带附带说明书的形式出现。华盛顿艺术委员会在制作了7个类似的文化遗产旅游项目之后，积累了大量相关档案文件的同时也面临着许多问题，例如1、本真性和地方感；2、创造性与优秀艺术家；3、挪用；4、多样性和包含；5、经济冲击和利益；6、隐私；7、跟上新技术的步伐。本文介绍了美国公共民俗学家对上述问题的解决之道。
关键词：公共民俗学；华盛顿州；非物质文化遗产；遗产旅游；问题
[作者简介]威廉·斯迈斯：美国华盛顿州艺术委员会委员； 王均霞：华东师范大学社会发展学院人类学与民俗学研究所
就最宽泛的意义而言，旅游自人们开始走亲访友或参观名胜之时就存在了。相类似地，文化遗产旅游也已经有上千年的历史了。伴随着这种旅游，产生了视觉资料和人工形式的指南。这些指南讲解当地的风景、民族和活动以使旅行变得更加容易、安全、好玩，有时更加有教育意义。早期的制图学就充当了基本的旅游指南。
英语单词tour来源于中世纪英语和古法语单词tourner——休闲。当它被用来指消遣性的旅行之时，它仍然有通过旅行来获得熏陶启迪的意思，就像人们将陶罐拿来雕刻一样。(旅游)赋予地方环境以意义并达致理解的角色，在旅游业中已经有很长的历史了。赫尔墨斯[2](Hermes)是旅游者的希腊神，同时也是将诸神的秘密透露给人类的骗子。赫尔墨斯之学(Hermeneutics)是阐释的艺术。旅游指南成为旅行者知识的守护者，它们通过诠释来为名胜进行优先级排序。
在过去的20年里，作为华盛顿州的公共民俗学者，我的工作就是去帮助推进、保存、保护华盛顿州居民的非物质文化遗产。做这些工作的方式之一就是通过制作具有阐释性的遗产旅游指南书和录音带，这些出版物重点介绍来自华盛顿州多元社区中的人的信息。在这个讲座中，我将演讲这些出版物是怎样制作的以及我们如何处理一系列与遗产旅游相关的非物质文化遗产问题。
我先简要介绍一下西方旅游指南史，这将有助于我们构筑理解过去5年的基本变化的语境。在先前500年里出版的旅游指南给我们留下了三种出版物：书籍和宣传册；录音带；最近的，数码产品。
西方印刷机和蒸汽机的发展以两种方式变革了旅游业和旅游指南：一是为人们提供了大量的印刷材料；二是为人们提供了负担得起的旅行。“Cox and Kings”创建于1758年，被公认为西方世界的第一个旅行社。托马斯·库克旅行社(Thomas Cook Travel Agency)成立于1841年，被看作是西方第一个提供英格兰和欧洲包价旅游(package tours)的现代旅行社。到1863年底为止，库克旅行社已经将2000多名游客带到了巴黎。库克旅行社成为世界上最大的旅游书籍出版商。
在美国，铁路公司修建旅馆、雇佣艺术家和作家去宣传旅游目的地。美国最早一批旅行社中有一些就隶属于铁路公司。早期美国旅游业的心脏一开始是在纽约的哈德逊山谷(Hudson Valley)，但很快就覆盖到了整个国家。
二战之后，伴随着车辆的最终普及以及航空费用的可负担，现代旅游业迅速发展。在1950年到1959年之间，美国共销售了660万辆汽车；1956年，总统德威特·艾森豪威尔(Dwight Eisenhower)启动了联邦州际高速公路系统(the Federal Interstate Highway System)，这使汽车拥有者驾驶和旅游的机会迅速增长。
在美国，一个名为美国汽车协会(American Automobile Association)的私人组织垄断了帮人们制作自己的个人旅游计划的市场。该协会创立于1902年。它在1904年制作了它的第一张地图，到1926年发行了其最早的旅游指南的三个版次。1932年，AAA旅行代理商开始设计“Triptiks(三部曲)”，为旅行者提供特别的路线和个性化的旅行信息。今天，相同的设计也被许多在线旅游景点所使用。
直到1980年代，多数特定场地旅游信息是以外景拍摄装置和展板的形式出现的。而在1980年代，适应新技术去传播旅游信息的可能性上升了。卡带式录音机和播放器在技术上于1980年代中期达到了巅峰，成为大多数汽车的标配。第一批音频旅游指南是制作于1980年代中期的卡带式录音带。民俗学者是第一批参与到这些汽车磁带旅游制作中的。
那些附带了小册子的卡带式录音带在传播遗产信息方面优劣参半。有技术上的挑战：录音必须得跟驾驶速度同步，因此，任何地方都只能传播有限的信息。人们不得不在某些点停止或者是暂停播放磁带；包装一个磁带和小册子来销售是成问题的；另外，田野作业、创作、编辑、灌制、设计以及印刷需要大量的劳动力并且价钱昂贵。例如，奥林匹克半岛旅游指南一次印刷(4000册)的必要花费是45000美元。
与此同时，一些旅行社试验了通过车载收音机来接收那些有关旅游信息的广播节目，这些节目产生于汽车驾驶员驾驶路线上的信号传输台。今天，这在澳大利亚西部玛格丽特河(Margaret River)旅游圈仍然被实践着。该路线沿途安置着一些广播传输台，并标记说“到FM89.7，了解文化信息”。当司机经常将收音机调到该频道的时候，他不但能听到事件信息，而且能听到关于当地人及其名胜的故事。通常而言，这种方法并不成功，因为修建和维持这些传输台太昂贵了。
华盛顿州第一个遗产旅游由我们创造于1995年。它是以卡带附带指南书的形式出现的。它致力于搭建华盛顿西北的奥赛罗(Othello)与奥马克(Omak)之间的遗产桥梁。当旅行者沿着这条路线驾驶的时候，伴随着对他们经过的城镇的自然风景、地质、地理、工业和村庄的描绘，他们能听到故事、地名解释、音乐、手工艺描述及其职业化实践、历史见证(historical testimony)等。
录音同步给出关于旅行者驶过的地方的信息，并在沿途一些特别的地点提供某部分从什么时候开始或者到什么时候结束的音频和文字说明。这在时间上被限定与当地的限速规定和驾驶者在沿途标准的驾驶速度相重叠。在这样的旅行中，我们将包含在这些旅行中的关于文化遗产的表达描述为“无形景观”(invisible landscape)。
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文章来源：中国民俗学网
【本文责编：CFNEditor】
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