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•中国民俗学会2008年年会论文•
中国民俗博物馆旅游发展的困境与出路
江金波
（华南理工大学经济与贸易学院）
摘 要：近20年来，中国民俗博物馆发展迅速。在旅游吸引物、客源市场和产品组合等方面均逐渐形成自身特征，但是其旅游发展却一度限于困境。突出表现为游客总量过少，游客滞留时间短；旅游消费低，收入甚微，不足其正常的运转维持。民俗博物馆旅游发展的困境主要是由于认识与操作的过于“神圣化”，营销手段落后；参与性和娱乐性旅游项目过少，没有入俗；配套环境不佳等原因。据此，中国民俗博物馆旅游发展需要测评市场需求，遵循大众化旅游发展方向，加大宣传促销力度；培植品牌，引导市场文化消费，大力增强其群体性与趣味型；进行园区化和景区化建设，将物品展览实景化和直观化，全面改善民俗审美环境；尝试部分展区的完全市场化，实施分流管理，以多样化的参与项目应对市场。
关键词：民俗博物馆，旅游发展，神圣化，大众化
文章来源：中国民俗学会
【本文责编：王娜】
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