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[杨尚轩]民俗经济的品牌塑造
——文化产业的符号创意体现
  作者:杨尚轩 | 中国民俗学网   发布日期:2017-10-21 | 点击数:539
 

 

中国民俗学会2017年年会论文•
 
民俗经济的品牌塑造
——文化产业的符号创意体现
杨尚轩
政治大学
摘 要:十八世纪的工业革命,蒸汽机改变了工业的动力体系之后,现代的电子与计算机等新科技更可以称为是另一次的工业革命;然而「知识」除了科技创新之外尚与经济学上的判断有所联结,在网络出现后,伴随着虚拟世界成长的年轻人进入职场后与传统有了重大的差别,以创新与创造性运用为核心在未来的几年成为了趋势知识。经济时代中,文化系统跨越并含括多元系统的文化导现象,民俗文化符码结合创意与品牌塑造,以企业的理念搭上近日文化产业为媒体、大众与政策决定者最热衷讨论方向之顺风车,将民俗文化做为一资本与社会结构的交集,除了是社会文化资本的升华,更可能是文化传承定位的契机。
当一民俗文化,透过消费、知识、体验等时代风潮的社会结构产业化,以文化的符号系统、富有内涵的文化中介达成文化资本传递的价值链建构,首要目的是引领大众理解何谓文化的本质;民俗经济的品牌塑造,将民俗文化做为一产业并以创意方式体现其价值,并非屏弃传统的事物,而是在扎根大众眼中俗文化的存在时,迎合环境的变迁与市场之转变,超越思维框架成为被大众认可的品牌。
关键词:文化;品牌;文化资本;符号系统;文化消费

  文章来源:文化;品牌;文化资本;符号系统;文化消费
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